首页 >> 新闻资讯 >>行业动态 >> 滴滴快车如何用“50元”讲一个“美好“的品牌故事
服务优势
更多
联系我们
更多
详细内容

滴滴快车如何用“50元”讲一个“美好“的品牌故事

在如今追求找爆点,借事件,无下限的营销宣传铺天盖地,眼花缭乱,在这样的环境下,即便是营销活动对于普通的受众也希望看到的是个美好的故事,一个能打动内心情感的事件; 滴滴快车尝试给大家带来关注人们内心需求,更加具有人文关怀的跨界营销活动;于是,180China与阿根廷摄影师Esteban乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV,以50元快车价格,走完32.8公里北京二环全程,完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片,创造了新的.吉尼斯纪录。  一个“美好”的故事里解决两个品牌诉求 由于城市高速发展,人们的精神.也跟着高速运转,这些年大家都觉得特别忙碌,一到休假就忙着全.找地方洗涤心灵,享受美好,对于自己生活的城市,我们有着太多的抱怨,堵车,雾霾,等等,就连.近大火的五环之歌都这样无奈的唱着:北京的style,在上下班,车子一直排,为了生活,为了梦想,为了放假单。 滴滴快车发现了人们的心理需求,改变了以往单纯强调产品技术,抢优惠券的宣传方式,倡导“让出行更美好”精神关怀,激发人们去发现及感受生活之美。 在这样的背景下,选从感性层面讲诉一个“生活可以更美好”的故事,为了更能引起大众的共鸣,于是北京二环作为故事的起点,二环的北京不管是白天还是夜里十分繁忙,这里有成千上万,为生活忙碌,为梦想,为家庭打拼的人,滴滴快车没有选择在某一天进行全城滴滴快车免费这样的活动,而是在某一天帮助忙碌族,好好看一眼生活的城市。 他们找到了摄影师Esteban “走完二环全程,完成了全长79.37米的二环风景胶片” ,用图片记录这个二环的风景;也许你的家就在二环边上,也许他的公司在二环附近,也许她天天堵在这里,但这一段路的美景却从没有感受过?为了让更多的网友参与进来,广告公司为这个项目打造了一个微信H5手机移动网站,他们从所拍摄的照片中精心挑选出图片,组成一幅全景二环。在这里用户可以了解二环上热门景点背后的故事,并分享给好友,可能你每天从这里走过,但从不知道他们的“事迹”,这个H5就是希望触动用户“走出去”的欲望。而幸运的网友,将有幸可以得到.纪录.长胶片的其中一段作为.珍藏。此项目只完成了.个诉求:出行是一种享受,但对于大部分消费者而言,美好必伴随着“真的很划算”; “乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV,以50元快车价格,走完32.8公里二环全程” ;舒适的车,仅50元,32.8公里的出行费用;将滴滴快车的另一诉求“快捷经济,高效公益”展露无疑;

故事讲到这里,我们听懂了滴滴快车想说的:用吉尼斯.记录见证了二环之美,城市给人们带来的应当是舒适与享受,多出去走走,高效又经济的滴滴快车.是你的.好选择。 好的故事需要“美好”的搭档
整个营销活动中,滴滴快车选择了来自阿根廷的工科男摄影师Esteban Pastorino Diaz。

Esteban原本读的是理工科,但后来发现摄影才是他.大的兴趣爱好,从此,他就借助他工科技术背景打造一些特殊的摄影机。比如在2004年就打造了一个可以拍摄全景的摄像机。

2012年Esteban就拍摄了当时.上.长的影片39.5M,打破吉尼斯.纪录。
这是展览时的照片 时隔三年,来到北京,乘坐滴滴快车站再次完成挑战,以79.37m的成绩成功突破上一次的.纪录。 
这次活动中Esteban Pastorino Diaz用特制的全景摄像头,整个相机可以360度旋转,以高强度黑色塑料覆盖,主体是一台经过改装的老宾得(Pentax)35mm胶片摄像机,旁边有两个底片盒,里面装着超过40米的Kodak Vision 3胶片。
 而拍摄方式则是把摄像机架到汽车上,开车环绕二环进行拍摄。 


联系我们
更多


Copyright @ 2019 . All rights reserved. 上海志博广告有限公司 沪ICP备12018671号
专业从事于上海标牌,上海标识标牌,标识标牌制作厂, 欢迎来电咨询!
技术支持:百重网络